Sosiale medier er fortsatt dominerende

Omtrent åtte av ti nordmenn er innom sosiale medier hver dag. Det er en høyere andel enn både TV og strømming, som ligger på rundt halvparten av befolkningen. Yngre kvinner er de mest aktive – over ni av ti bruker sosiale medier daglig – men nivået er jevnt høyt generelt i befolkningen.

Snapchat fortsetter å vokse

Snapchat har hatt jevn vekst i flere år og er nå brukt av litt over halvparten av befolkningen hver dag. Det gjør appen til en av de aller største kanalene i Norge. Bruken er sterkest blant de under 30, men også mange i trettiårene åpner appen daglig. Snapchat har dermed blitt både et ungdomsfenomen og en bred kommunikasjonsplattform.

TikTok mister farten

Etter en periode med eksplosiv vekst har det roet seg noe ned på økt daglig bruk hos TikTok. Nesten en fjerdedel av nordmenn bruker appen daglig, og den er særlig populær blant 18–29-åringer.

Vi så en markant nedgang i bruken av plattformen blant de over 30 i Q1, antakeligvis på grunn av usikkerheter rundt plattformen og forbud i USA og i flere arbeidsplasser. Det har igjen tatt seg opp litt i Q2, men er ikke tilbake på det nivået der var på i fjor. Plattformen hadde en enorm vekst i 2020–2022.

Facebook endrer rolle

Facebook er fortsatt størst med rundt to av tre som daglige brukere. Likevel er det tydelige aldersforskjeller: de yngste prioriterer andre plattformer, mens eldre er svært aktive. Bruksmønsteret er også ulikt – mange er innom Facebook kort og ofte, mens TikTok og YouTube fanger brukere i lengre økter.

Instagram i presset posisjon

Instagram har gått litt tilbake de siste kvartalene og ligger nå på litt over fire av ti i daglig bruk. Mange unge legger mer tid i Snapchat og TikTok. For annonsører betyr det at Instagram fortsatt er viktig, men ikke like dominerende i den yngste målgruppen som tidligere.

X mister relevans

X (tidligere Twitter) brukes daglig av under én av ti nordmenn. Mange peker på endringer under Elon Musks eierskap som årsak til lavere aktivitet: svakere moderering, mer polarisert innhold og høyere risiko for feilinformasjon.

LinkedIn påvirkes av sesongeffekt

LinkedIn brukes ukentlig av omtrent én av sju nordmenn. I sommermånedene faller aktiviteten, noe som henger sammen med lavere aktivitet i arbeidslivet.

Streaming og AI vokser videre

Strømming brukes daglig av nær halvparten av befolkningen, særlig blant yngre. Hos eldre holder lineær-TV stand, men den yngre generasjonen er nesten helt strømmebasert.

Den aller største veksten finner vi i kunstig intelligens. Ukentlig bruk av KI-verktøy har på ett år mer enn doblet seg – fra under 20 prosent til over 40 prosent. Det gjør KI til en av de raskest voksende digitale vanene i Norge akkurat nå.

Nye plattformer dukker opp

Nye tjenester som Hudd og Kick har nylig kommet inn i målingene til IPSOS. De har foreløpig små brukergrupper, men illustrerer hvor raskt nye aktører kan vokse frem og tiltrekke seg unge målgrupper.

Ta kontakt med oss hvis du vil ha en grundigere gjennomgang av mediebruk og -vaner i Norge