Algoritmene blir smartere med AI

Googles oppdateringer de siste årene viser en klar trend: søkemotoren blir stadig mer semantisk. I stedet for å se på søkeord isolert, tolker algoritmene konteksten. AI-modeller som Chat GPT og Gemini analyserer hele setninger, og det betyr at kvaliteten på innholdet må være høyere enn noen gang.

Hvis en person søker «beste restauranter i Oslo for glutenfri pizza», vurderer Google ikke bare om siden inneholder ordene «restaurant» og «pizza». Den analyserer anmeldelser, menyer og lokasjonsdata for å finne de mest relevante stedene. For å vinne slike søk må du bygge innhold som gir konkrete svar og støttes av troverdige kilder.

Brukeropplevelse som kjernefaktor

Core Web Vitals, som måler lastetid, interaktivitet og visuell stabilitet, er nå like viktige som tradisjonelle SEO-faktorer. En side som teknisk sett er godt optimalisert, men som oppleves treg eller rotete, vil falle bak.

Et eksempel fra Norge: en stor nettbutikk for sportsutstyr oppdaget at 35 % av brukerne forlot handlekurven på mobil. Etter å ha forbedret mobilvennligheten og redusert «cumulative layout shift», økte salget med over 20 %. Dette viser at SEO ikke lenger kan skilles fra design og brukeropplevelse – de er to sider av samme sak.

Stemmesøk og multimodale søk endrer spillet

Stadig flere søk gjøres med stemme eller bilde. Google Lens brukes nå millioner av ganger daglig, og stemmeassistenter er blitt en naturlig del av hverdagen. Når folk sier «vis meg nærmeste elektriker som er åpen nå», er det lokale søkeord, åpningstider og kundevurderinger som avgjør hvem som dukker opp.

For deg betyr dette at innhold må være mer naturlig formulert. Folk snakker annerledes enn de skriver. Ved å bruke spørsmål og svar-format («Hvordan får jeg bedre WiFi hjemme?») kan du lettere fange opp stemmesøk.

Autoritet og E-E-A-T som konkurransefaktor

Google legger stor vekt på E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Det betyr at hvem som skriver innholdet, og hvordan det underbygges, blir stadig viktigere. Artikler uten kildehenvisninger eller faglig tyngde har liten sjanse i konkurranseutsatte nisjer som helse, jus eller finans.

Vi ser at aktører som Store norske leksikon, helsenorge.no og store medier dominerer mange søk. For mindre aktører gjelder det å bygge troverdighet gradvis – gjennom fagartikler, samarbeid, og tilstedeværelse på relevante plattformer.

Dataanalyse gir retning for SEO-arbeidet

Med så mange faktorer i spill er det lett å miste oversikten. Derfor er dataanalyse blitt en grunnpilar. Verktøy som Google Search Console, Ahrefs og Semrush gir innsikt i hvilke søkeord som driver trafikk, hvilke sider som taper posisjoner, og hvor brukere faller av.

Et selskap som oppdaget at 60 % av trafikken kom fra mobilsøk på kveldstid, valgte å optimalisere innholdet med mer visuelt materiale og korte, konkrete avsnitt. Dette ga både lavere fluktfrekvens og bedre konvertering.

Backlinks i en ny kontekst

Lenker er fortsatt viktige, men måten du får dem på har endret seg. «Link farming» og kjøpte lenker blir raskt oppdaget av algoritmene. I stedet handler det om å skape innhold som andre ønsker å referere til.

Eksempler kan være:

• bransjerapporter med tall og statistikk

• originale casestudier

• verktøy eller kalkulatorer som andre lenker til

• samarbeid med fagmiljøer og universiteter

I 2025 er det ikke lenger mengden lenker, men relevansen og autoriteten som teller.

Lokale søk blir enda mer presise

For små og mellomstore bedrifter er lokal SEO ofte viktigere enn nasjonal synlighet. Google kombinerer GPS-data, åpningstider, omtaler og til og med sanntidsdata for å gi brukeren det mest relevante svaret.

Et tannlegekontor i Bergen som oppdaterte sin Google Bedriftsprofil med nye bilder, 50 kundeanmeldelser og riktige åpningstider, doblet antall henvendelser fra søk på under seks måneder. Lokal SEO gir raske resultater fordi konkurransen er mindre – men innsatsen må være kontinuerlig.

Fremtidens SEO krever helhetlig strategi

SEO i 2025 er ikke lenger et isolert felt. Det krysser inn i UX-design, innholdsstrategi, teknisk utvikling og merkevarebygging. Den som lykkes, er den som klarer å se sammenhengen: hvordan brukeropplevelse, troverdighet og teknologi påvirker hverandre.

Når Google stadig blir flinkere til å tolke intensjonen bak et søk, må du bygge nettsider som faktisk gir verdi. De som prøver snarveier, faller raskt ut. De som kombinerer faglig tyngde, godt innhold og smart teknologi, får et konkurransefortrinn som varer.