Det er nesten ingen ende på begreper knyttet til markedsføringsindustrien. Da sier det seg selv at det blir umulig å huske hva alt står for og betyr. Men det å kjenne til disse begrepene gir bedre innsikt i hvordan man kan planlegge, optimalisere og måle effekten av arbeidet som blir gjort. Derfor har vi samlet en oversikt over noen av de viktigste begrepene innen bransjen, sortert alfabetisk slik at du lettere kan finne fram:

• Ahead (Levering):

  Annonsering med en strategisk forskyvning for å nå publikum tidligere enn konkurrentene. Kan være nyttig i konkurranseutsatte bransjer.

  
  

• Annonsegjenkallelse (AdRecall):

  Hvor mange personer som husker en annonse etter en gitt periode, ofte to uker. Dette er en indikator på hvor godt en annonse har fanget oppmerksomheten.

  
  

• ASAP (Levering):

  Annonsering som leveres så raskt som mulig innenfor en gitt tidsramme. Brukes ofte ved kampanjer med kort varighet.

  
  

• B2B (Business-to-Business):

  Markedsføring rettet mot andre bedrifter. Fokus er ofte på relasjonsbygging og langsiktige avtaler.

  
  

• B2C (Business-to-Consumer):

  Markedsføring rettet mot forbrukere.

  
  

• CPA (Cost per Acquisition):

  Kostnad per anskaffelse på norsk. Dette kan være et kjøp, registrering eller lignende. Lav CPA tyder på en kostnadseffektiv kampanje.

  
  

• CPC (Cost per Click):

  Kostnaden for hvert klikk på en annonse. Lav CPC kan indikere en effektiv kampanje med relevant innhold.

  
  

• CPCV (Cost per Completed View):

  Kostnaden per fullførte videovisning. Dette gir en bedre forståelse av hvor mange som faktisk ser hele annonsen.

  
  

• CPE (Cost per Engagement):

  Kostnad per brukerhandling, som klikk, deling eller interaksjon. Spesielt nyttig for å måle kampanjer der interaksjon er målet.

  
  

• CPT/CPM (Cost Per Mille):

  Kostnad per tusen på norsk, det vil si kostnaden for 1000 visninger av en annonse. Brukes ofte for å sammenligne annonsekostnader på tvers av kanaler.

  
  

• CPV (Cost per View):

  Kostnaden per visning av en videoannonse, uansett om den sees ferdig eller ikke. Nyttig for å måle hvor kostnadseffektiv en videoannonse er.

  
  

• CTR (Click-Through Rate):

  Forholdet mellom antall klikk og antall visninger, ofte uttrykt i prosent. En høy CTR viser at annonsen er relevant og engasjerende.

  
  

• Dekning:

  Prosentandelen av målgruppen som blir nådd av en annonsekampanje. Jo høyere dekning, desto større sjanse for at budskapet treffer riktig publikum.

  
  

• DOOH (Digital Out-of-Home):

  Digitale reklameskjermer i det offentlige rom. Gir mulighet for dynamisk innhold og målrettet annonsering.

  
  

• DSP (Demand Side Platform):

  En DSP er en teknologisk platform som brukes til å kjøpe digitale annonserer fra forskjellige annonsenettverk. DSP-er gjør det enklere for annonsører å administrere og optimalisere kampanjer.

  
  

• Even (Levering):

  Annonsering der budsjettet er fordelt jevnt over hele kampanjeperioden. En balansert strategi for jevn eksponering.

  
  

• Frekvens:

  Gjennomsnittlig antall ganger en enkeltperson eksponeres for en annonse. En høy frekvens kan øke gjenkjennelse, men for høy frekvens kan føre til annonsetretthet.

  
  

• Frontload (Levering):

  Dette er en strategi der en stor del av budsjettet brukes tidlig i kampanjeperioden. Dette kan være effektivt for rask merkevarebygging.

  
  

• KPI (Key Performance Indicator):

  En KPI er en målbar verdi som viser hvor godt en kampanje eller aktivitet presterer i forhold til et definert mål. Eksempler kan være antall klikk, konverteringer eller engasjement.

  
  

• OOH (Out-of-Home):

  Reklame som vises utendørs, som plakater og billboards. Brukes for bred eksponering til store publikumsgrupper.

  
  

• prDOOH (Programmatic Digital Out-of-Home):

  Automatisert kjøp og plassering av digitale utendørsannonser. Øker effektiviteten og fleksibiliteten i annonsekjøp.

  
  

• Rekkevidde (Reach):

  Antall unike personer som har sett en annonse. En høy rekkevidde betyr at budskapet har nådd bredt ut.

  
  

• ROI (Return on Investment):

• Måler lønnsomheten av en investering. Dette hjelper annonsører med å vurdere om kampanjen gir ønsket verdi.

  
  

• ROAS (Return on Ad Spend):

  Return on Ad Spend, eller avkastning på annonseringsutgifter, måler inntekten generert per krone brukt på annonsering. En høy ROAS betyr at annonseringen gir god avkastning.

  
  

• SOV (Share-of-Voice):

  Måler hvor mye eksponering en merkevare har i forhold til konkurrentene. Dette er ofte brukt for å forstå hvor synlig en merkevare er i markedet.

  
  

• TOM (Top of Mind):

  Den første merkevaren en person tenker på innen en gitt kategori. En høy TOM-verdi tyder på sterk merkevareposisjon.

  
  

• Unik CPT/CPM:

  Kostnaden per 1000 unike visninger, hvor hver person kun telles én gang. Dette gir en mer presis vurdering av hvor effektivt budskapet når ut til nye mennesker.

  
  

• UTM (Urchin Tracking Module):

  Sporingsparametere lagt til URL-er for å analysere trafikkilder i verktøy som Google Analytics. Dette hjelper med å forstå hvilke kanaler som driver mest trafikk.

  
  

• Viewability:

  Prosentandel av en annonse som har blitt vist, ofte brukt for displayannonsering der deler av annonsen kan være skjult. En høy viewability-prosent betyr at annonsen har større sjanse for å bli sett og oppfattet.

  
  

• Visninger (Impressions):

  Totalt antall ganger en annonse blir vist. Dette inkluderer også gjentatte visninger til samme person.

Ved å forstå og bruke disse begrepene riktig, kan man optimalisere og analysere kampanjer mer effektivt. Det kan igjen hjelpe deg til å ta bedre beslutninger og til å legge en mer målrettet strategi.