Sosiale medier er fortsatt dominerende

Tallene fra Ipsos viser at sosiale medier holder stand som landets mest brukte mediekanal med 79 prosent daglig bruk, foran lineær-TV på 49 prosent og streaming på 44 prosent . Yngre kvinner i aldersgruppen 18–29 år er fortsatt de mest aktive, med hele 90 prosent daglig bruk.

For befolkningen totalt ligger Facebook fremdeles på topp med 65 prosent daglig bruk, tett fulgt av Snapchat (52 %) og Messenger (47 %) . Instagram har falt tilbake til 43 prosent, mens TikTok ligger stabilt på 23 prosent.

Snapchat fortsetter å vokse

En tydelig trend de siste fem årene er at Snapchat har vokst jevnt, og i Q2 når plattformen sitt høyeste nivå hittil. Over halvparten av nordmenn (52 %) åpner appen daglig . Veksten drives særlig av yngre brukere, men også i aldersgruppen 30–39 år er andelen høy.

Dette setter Snapchat i en unik posisjon: det er en plattform som både når bredt og samtidig opprettholder svært høy daglig frekvens.

TikTok stabiliserer seg

Etter en periode med fall tidligere i år, har TikTok nå stabilisert seg. Plattformen har 23 prosent daglig bruk og er nest størst blant unge (18–29 år) etter Snapchat . Tallene viser at TikToks eksplosive vekst i 2020–2022 har flatet ut, men den holder likevel en sterk posisjon i den yngste delen av befolkningen.

Facebook mister gradvis terreng

Facebook brukes fortsatt daglig av to av tre nordmenn, men kurven peker sakte nedover. De yngste vender seg i større grad mot andre plattformer, særlig Snapchat og TikTok. Samtidig er Facebook fortsatt den klart mest brukte kanalen blant eldre.

Når vi ser på tid brukt, bruker en majoritet av Facebook-brukere under én time daglig, mens på TikTok og YouTube er det langt flere som bruker flere timer hver dag .

Instagram faller tilbake

Instagram har mistet terreng de siste kvartalene, og daglig bruk ligger nå på 43 prosent . Mange unge prioriterer i stedet TikTok og Snapchat. For annonsører og merkevarer betyr det at Instagram fortsatt er en viktig plattform, men ikke like enerådende i den yngre målgruppen som tidligere.

X sliter med omdømme og eierskap

Etter et kraftig fall tidligere, har X (tidligere Twitter) hentet seg noe inn igjen og ligger nå på 8 prosent daglig bruk . Likevel er plattformen marginal i norsk sammenheng. Ipsos-tallene viser at mange oppgir Elon Musk som årsak til redusert bruk, særlig på grunn av endringer i moderering, økt feilinformasjon og et mer polarisert innholdsbilde .

LinkedIn og sesongeffekt

LinkedIn har noe tilbakegang i Q2, med 14 prosent ukentlig bruk. Dette henger sannsynligvis sammen med fellesferien og lavere aktivitet i arbeidslivet i sommermånedene .

Streaming og AI vokser videre

Parallelt med sosiale medier ser vi at streaming fortsetter å vokse, med 44 prosent daglig bruk. Lineær-TV dominerer fortsatt hos eldre, men blant yngre er bildet snudd.

Den største veksten finner vi likevel utenfor tradisjonelle medier: bruken av kunstig intelligens. Ukentlig bruk av AI-verktøy (som GPT-modeller) har økt fra 18 prosent i 2024 til hele 41 prosent i 2025 . Det gjør AI til en av de raskest voksende digitale vanene i Norge akkurat nå.

Nye plattformer inn i målingen

Ipsos har fra Q2 inkludert nye plattformer som Hudd og Kick i trackingen . Selv om tallene foreløpig er lave, viser det hvor raskt medielandskapet endrer seg – og at nye aktører kan dukke opp og tiltrekke seg unge brukere på kort tid.