En skattkiste av data

Forbruker & Media-undersøkelsen har etablert seg som en uunnværlig ressurs for norske markedsførere. Med over 30 000 intervjuer årlig og en dekning av 960 medietitler, gir denne undersøkelsen et enestående overblikk over nordmenns medievaner, livsstil og forbruk. Det som gjør Forbruker & Media så verdifull, er dens evne til å kombinere data om mediebruk med detaljerte opplysninger om livsstil, interesser, og forbruksmønstre.

Denne omfattende innsikten gjør det mulig for markedsførere å identifisere nøyaktig hvilke kanaler som best når målgruppen deres, og hvordan budskap kan tilpasses for å resonere med ulike segmenter i befolkningen. Ved å utnytte denne dataen kan du optimalisere kampanjer for å sikre høyere engasjement og bedre avkastning på investeringene.

Segmentering: nøkkelen til presisjon i markedsføringen

En av de største styrkene i Forbruker & Media er muligheten til å segmentere befolkningen basert på en rekke kriterier som interesser, holdninger og mediebruk. Dette gjør det mulig for markedsførere å utvikle målrettede kampanjer som er skreddersydd til spesifikke grupper.

For eksempel kan man bruke segmenteringsverktøy som Gallup Kompass og Sosioraster for å identifisere hvilke segmenter som er mest mottakelige for ulike typer budskap. Gallup Kompass deler befolkningen inn i ni segmenter basert på dimensjonene fellesskap/individ og moderne/tradisjonell, noe som gir en detaljert forståelse av forbrukerens verdier og interesser. Sosioraster, på den annen side, fokuserer på økonomisk og kulturell kapital, og gir innsikt i hvordan sosiale grupper samhandler med medieinnhold.

Denne typen dypgående segmentering er avgjørende for å utvikle effektive kommunikasjonsstrategier som treffer målgruppen på riktig måte og i riktig kanal.

Mediebruk i endring: tilpasning til nye plattformer

En annen viktig innsikt fra Forbruker & Media er den pågående endringen i medievaner. Mens tradisjonelle medier som papiraviser og lineær TV opplever nedgang, ser vi en sterk vekst i digitalt konsum, spesielt gjennom strømmetjenester og sosiale medier. I 2025 bruker et flertall av nordmenn flere medier daglig, og de skifter sømløst mellom plattformer som mobil, nettbrett og PC.

Dette innebærer at markedsførere må tilpasse seg en mediehverdag der forbrukere forventer relevant og engasjerende innhold på tvers av ulike kanaler. Strømmeplattformer som Netflix og Spotify, samt sosiale medier som Facebook og Snapchat, har blitt essensielle for å nå ut til viktige demografiske grupper, spesielt blant yngre forbrukere.

Forbruker & Media gir innsikt i hvilke plattformer som er mest populære blant ulike aldersgrupper, og hvordan disse gruppene konsumerer medieinnhold. Dette gir markedsførere et verdifullt grunnlag for å planlegge mediekjøp og utvikle innhold som engasjerer på tvers av digitale plattformer.

Optimalisering av kampanjer: bruk av data for bedre resultater

En av de største utfordringene for markedsførere i dag er å sikre at kampanjer gir en målbar avkastning. Forbruker & Media gir mulighet for å teste og justere kampanjer basert på kontinuerlig innhentet data. Dette betyr at du kan optimalisere annonseringen i sanntid for å maksimere effekten.

Ved å kombinere data fra Forbruker & Media med programmatisk annonsering, kan du også målrette budskapet ditt enda mer presist, basert på forbrukernes faktiske atferd og preferanser. Dette gir en mer kostnadseffektiv annonsering, samtidig som det sikrer at budskapet treffer riktig målgruppe til rett tid.

Datadrevet markedsføring som fremtiden

I 2025 vil datadrevet markedsføring være nøkkelen til suksess i det norske markedet. Forbruker & Media gir den innsikten du trenger for å forstå forbrukernes vaner, identifisere de mest effektive kanalene, og utvikle kampanjer som gir resultater.

Ved å utnytte denne dataen fullt ut, kan du ikke bare tilpasse deg et skiftende medielandskap, men også sikre at dine markedsføringsstrategier er både effektive og målrettede. Dette er ikke bare fremtiden for markedsføring i Norge – det er måten å sikre at din merkevare står sterkest i konkurransen.