1. Presis målretting

En av de største fordelene med programmatisk DOOH er muligheten til å målrette annonser med høy presisjon. Ved å bruke avanserte datakilder som publikumstellere, trafikktellinger og sensordata, kan annonsører nå nøyaktig de demografiske gruppene de ønsker, på bestemte tidspunkter og steder. Dette gjør det mulig å tilpasse budskapet slik at det blir mest mulig relevant for publikumet som eksponeres for det .

2. Fleksibilitet og dynamisk

Digitaliseringen av utendørsreklame har økt fleksibiliteten betydelig. Annonsører kan nå bytte ut og tilpasse kampanjer i sanntid, noe som gjør det mulig å reagere raskt på markedsendringer og aktuelle hendelser. Denne dynamikken gjør det enklere å holde kampanjer friske og relevante, noe som igjen øker engasjementet fra publikum .

3. Økt synlighet og dekning

Programmatisk DOOH kan nå store deler av befolkningen raskt og effektivt. For eksempel dekker JCDecaux alene over 30% av Norges befolkning ukentlig med sine digitale reklameflater. I byer som Oslo kan dekningen være så høy som 60%. Denne massive dekningen gjør DOOH til en av de mest effektive kanalene for å bygge merkevarekjennskap og drive trafikk til både fysiske og digitale lokasjoner .

4. Integrasjon med andre kanaler

En av de mest spennende mulighetene med programmatisk DOOH er hvordan det kan kombineres med andre kanaler som mobil og online video. Denne flerkanalstrategien forsterker budskapet ved å nå publikum gjennom flere berøringspunkter, noe som øker sannsynligheten for at budskapet blir husket og at ønsket handling blir utført. Kombinasjonen av utendørsreklame og mobilannonsering har vist seg å være spesielt effektiv, da mobil gir umiddelbar responsmulighet til de brede, dekningsbyggende effektene av utendørsreklame .

5. Økt effektivitet og kostnadskontroll

Med programmatisk handel kan annonsører få mer ut av sine markedsføringsbudsjett ved å bare betale for eksponeringer som faktisk blir sett (Viewed Impressions). Dette sikrer en høyere avkastning på investeringene og reduserer sløsing med annonser som ikke når sitt publikum. Dessuten, ved å bruke programmatisk teknologi, kan annonsører få tilgang til premium varelager og sikre at deres annonser blir vist på de beste plasseringene til riktig tid .

6. Innovasjon og utvikling

Programmatisk DOOH er en kanal i konstant utvikling, med stadig nye muligheter for innovasjon. Nye datakilder, bedre teknologi for måling og rapportering, og forbedrede verktøy for kampanjeplanlegging gir annonsører stadig bedre muligheter for å optimalisere sine kampanjer. Dette gjør DOOH til en kanal som ikke bare er effektiv i dag, men som også vil fortsette å være en viktig del av markedsføringsmiksen i fremtiden .

Mange fordeler

Programmatisk DOOH gir en rekke fordeler som presis målretting, økt fleksibilitet, bred dekning, integrasjon med andre kanaler, kostnadseffektivitet og kontinuerlig innovasjon. For merkevarer som ønsker å nå ut til sitt publikum på en effektiv og dynamisk måte, er programmatisk DOOH en uunnværlig del av markedsføringsstrategien. Ved å utnytte de unike egenskapene til denne kanalen, kan annonsører sikre at deres budskap når frem på en engasjerende og meningsfull måte.